面对风口,“会飞”的品牌才能借风翱翔!

  这几年流行一句话:找准风口,猪都能飞起来。好像只要走对了路,就一定能够成功一样! 但是马云爸爸也说过:“猪碰上风也会飞,但是风过去摔死的还是猪,因为你还是猪”。 所以关键的是什么?

  是你先要“会飞”,才能借风翱翔,飞的更高,飞的更远。

  但是从近几年的投资和品牌发展来看,知道风口,早有准备的品牌寥寥无几。大部分都是跟风的品牌和产品。这就给我们品牌人提出了一个问题。当你看到风口的时候如何才能“赶上风口”呢?

  那就是要“快”。产品快,品牌快,传播快,融资自然就快!

  “快”品牌建设对比传统的品牌建设有什么不同呢?

  首先,品牌体系简化。

  能赶上风口的产品品牌更多具有“独特的商业模式”。商业模式本身就有自身发展的闭环。不需要太专注品牌规划层面的事情。所以,快品牌的品牌体系基本上就包含:

  品牌定位:包括——人群定位、市场定位和渠道定位

  品牌价值:和品牌口号或者广告语融合,一句话传达品牌对于目标客群的利益点。

  品牌故事:显得比传统意义的品牌故事更重要。关键是故事要讲的扎心。

  其他都不需要了。因为在快品牌面前,消费者没时间去更深刻的了解你。也不愿意给你更多的时间。

  其次,品牌价值分解定义。

  前面提到,品牌价值与品牌口号融合,这是品牌价值的核心。但快品牌是需要传播的,这里就需要把品牌价值从不同的维度进行分解定义。让品牌价值更直接具体的传达给目标客群。

  最后,也是关键——品牌传播轻量化。

  “快品牌”的传播更倾向于轻量化的传播。其实就是大家平时讲的新媒体传播。利用微信、微博等自媒体手段,通过热点话题等吸引关注,最终实现自媒体圈层传播。这也是“快品牌”能够实现快速建立的关键。

  探索新光的“快品牌”建设体系已经非常成熟。我们不仅有专业品牌专家顾问,也有新媒体运营团队。而这些团队的配置,都为了一个目的。就是为了服务客户“快品牌”的建立。